Microsoft กำลังถอดถุงมืออีกครั้ง เมื่อไม่นานมานี้คอมพิวเตอร์ยักษ์ใหญ่ได้ทำการโจมตีด้วยแคมเปญโฆษณาที่เจาะลึกถึงข้อดีของ Surface Book เมื่อเปรียบเทียบกับ iPad ของ Apple

ในจุดหลักของแคมเปญ 30 วินาทีนักถ่ายภาพสัตว์มืออาชีพ Tim Flach แสดงการวาดและแก้ไขภาพถ่ายบน Surface Book พร้อมอธิบายว่าการออกแบบแท็บเล็ตนั้นดีกว่าสำหรับเขามากเพียงใด กล่าวคือเขามุ่งเน้นไปที่หน้าจอความละเอียดสูงของ Surface Book และระดับของรายละเอียดที่แนบมาพร้อมกับประโยชน์ใช้สอยและความแม่นยำของ Surface Pen - ที่คุณรู้จักซึ่งเป็นยางลบ

เมื่อปลายปีที่แล้ว Surface Book ของ Microsoft ได้รับการปล่อยตัวจากบทวิจารณ์อย่างหนักจากสื่อสิ่งพิมพ์และยอดขายที่มั่นคงอันเนื่องมาจากคุณภาพการสร้างระดับพรีเมี่ยมที่น่าดึงดูดแม้ว่าข้อบกพร่องจะยังคงเป็นอันตรายต่ออุปกรณ์ Windows 10 แต่ถึงกระนั้นการติดตามอย่างทุ่มเทและภักดีก็กำลังได้รับการปลูกฝังอย่างช้าๆและความพยายามโดยรวมของ Microsoft ก็ยังคงดำเนินต่อไป

แต่ในขณะที่ Surface Book ประสบความสำเร็จในการแสวงหาผู้ที่ใช้เทคโนโลยีและสื่อสารมวลชน แต่ก็ยังมีอีกหลายกลุ่มผู้บริโภคที่ไมโครซอฟท์ต้องการ แคมเปญโฆษณาที่มุ่งเน้นโดยตรงไปที่คุณสมบัติที่มีชีวิตชีวาและจดจำได้ง่ายของ Surface Book บางอย่างอาจเป็นการหลอกลวงแม้ว่าในอดีตกลยุทธ์นี้ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนเป็นการเพิ่มยอดขาย

ด้วย Surface Book ในที่สุดก็เพลิดเพลินไปกับความสำเร็จและความชื่นชอบในที่สุด Microsoft ก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีภูมิทัศน์ที่เอื้ออำนวยกว่าเล็กน้อย

ก่อนหน้านี้ Microsoft พยายามที่จะกำจัด iPad ในปี 2013 ด้วยชุดโฆษณาที่โจมตี iPad แล้วเปลี่ยนสถานที่ใน MacBook Air ในปี 2014 ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ได้สะท้อนความพยายามที่ผ่านมาเพื่อเอาชนะผีในแคมเปญ“ Get a Mac” ในตำนานของ Apple น่าเสียดายที่ไม่ใช่แม้แต่โฆษณาที่ฉลาดที่สุดเท่านั้นที่สามารถเบี่ยงเบนความสนใจจากปัญหาที่เป็น Windows 8, 8.1 และ RT ดังนั้นสิ่งเหล่านี้จึงไม่มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงผู้คน

สำหรับ Microsoft มันเป็นเวลาที่ดีเช่นเคย ตามที่สุภาษิตโบราณกล่าวไว้ว่า“ การประชาสัมพันธ์ใด ๆ เป็นการประชาสัมพันธ์ที่ดี” เมื่อพิจารณาจากส่วนแบ่งตลาดของ Apple แล้ว Microsoft จะต้องการการประชาสัมพันธ์ทั้งหมดที่พวกเขาสามารถได้รับ Surface Book ได้ตามที่พวกเขาต้องการ