Microsoft เปิดตัว Lumia 950 ในเดือนตุลาคม 2558 พร้อมป้ายราคาดั้งเดิมอยู่ที่£ 449.99 (ประมาณ $ 641.42) หกเดือนต่อมาราคาดังกล่าวแตะระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ที่£ 324.99 (~ $ 463.23) ใน Amazon ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีต้องเปลี่ยนราคาสำหรับ Lumia 950 ก่อนที่สมาร์ทโฟนจะวางจำหน่ายเพื่อให้ตรงกับราคาที่ผู้ค้าปลีกเสนอ - ไม่ใช่สัญญาณที่ดีมากตั้งแต่เริ่มแรก

ปัจจุบัน Microsoft กำลังขายโทรศัพท์ในราคา 399.99 ปอนด์ (ประมาณ $ 570.13) จากร้านค้า ในทางกลับกัน Amazon กำลังเสนอ Lumia 950 ใหม่ในราคา 324.99 ปอนด์ผ่านผู้ค้าปลีกบุคคลที่สามคือ Cash4Mobiles Ltd. ซึ่งมีความแตกต่าง 75 ปอนด์ที่เราเห็นว่าสามารถอธิบายได้หากไม่มีผู้สนใจ Lumia 950

Microsoft ยังคงโฆษณาราคาเท่าเดิมในขณะที่ผู้ค้าปลีกปรับตัวเข้ากับตลาดและลดราคาของผลิตภัณฑ์ที่มีความต้องการน้อย ส่วนลดที่มีให้ใน Amazon ไม่ใช่เรื่องลดราคา Lumia 950 ตัวแรก: ผู้ค้าปลีกชาวอเมริกัน B&H ลดราคาอุปกรณ์เป็น $ 499 เมื่อต้นสัปดาห์นี้

นอกจากนี้ความแตกต่างของราคานี้สะท้อนให้เห็นถึงความเป็นจริงที่รุนแรงอย่างหนึ่งสำหรับ Microsoft: โทรศัพท์ไม่สามารถแข่งขันได้ นับตั้งแต่ Redmond เข้ามาทำธุรกิจโทรศัพท์ของ Nokia มันได้พยายามที่จะชุบชีวิตด้วยความสำเร็จเพียงเล็กน้อย บริษัท จำหน่ายอุปกรณ์ Lumia ได้เพียง 4.5 ล้านเครื่องในไตรมาสล่าสุดเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้วที่มีสมาร์ทโฟน 10.5 ล้านเครื่อง นั่นเท่ากับการลดลงมาก 57%

แม้ว่า บริษัท เทคโนโลยีจะทำทุกอย่างเท่าที่ทำได้เพื่อปรับปรุงธุรกิจโทรศัพท์ แต่ก็ไม่มีอะไรทำงาน ในฐานะผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ธุรกิจอันดับหนึ่ง บริษัท พยายามใช้ทรัมป์การ์ดนี้เพื่อจัดหาสมาร์ทโฟนของตนให้กับแอพ Office Suite อย่างไรก็ตามกลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จสำหรับตลาดเดสก์ท็อปนั้นยังไม่ได้ผลสำหรับตลาดโทรศัพท์

ในอนาคตผู้ค้าปลีกรายอื่น ๆ อาจจะติดตามเทรนด์นี้และในไม่ช้าเราจะได้เห็นสถิติใหม่ในราคาของ Lumia 950