Apple ได้เริ่มฉายโฆษณาใหม่ 2-3 รายการสำหรับ iPhone หนึ่งชื่อ “Hardware & Software”, “Amazing Apps” และอีกชื่อหนึ่งว่า “Loved”

ข้อแรก , ฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ นำเสนอประสบการณ์ที่ไร้รอยต่อที่อุปกรณ์นำเสนอ เนื่องจาก Apple ออกแบบทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ ปิดท้ายด้วยคำถามสั้นๆ ว่า “ถ้าไม่ใช่ iPhone ก็ไม่ใช่ iPhone” วิดีโอและแท็กไลน์ฝังอยู่ด้านล่างเพื่อให้ดูง่าย:

“ฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์”

“ฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ของ iPhone ได้รับการออกแบบมาด้วยกัน เพราะเมื่อเราออกแบบโทรศัพท์ทั้งหมด ประสบการณ์ทั้งหมดจะดีกว่า”

“รัก” ประการที่สอง เน้นย้ำว่า 99% ของเจ้าของ iPhone รักอุปกรณ์นี้ และเน้นย้ำว่าผู้ใช้ iPhone มีความสุขกับโทรศัพท์ของตนเพียงใด โฆษณายังลงท้ายด้วยสโลแกน “ถ้าไม่ใช่ iPhone ก็ไม่ใช่ iPhone”

“รัก”

99% ของผู้ที่มี iPhone… รัก iPhone ของพวกเขา

“แอพที่น่าทึ่ง”

“ด้วยแอพที่ดีที่สุดกว่าล้านแอพที่มีอยู่ App Store จะเปลี่ยน iPhone ของคุณให้เป็นอะไรก็ได้ “

โฆษณาทั้งสองนี้แตกต่างอย่างเห็นได้ชัดจากโฆษณา "Shot on iPhone" ที่แสดงพร้อมกันรายการอื่น ซึ่งเน้นที่ความสามารถของกล้องของอุปกรณ์

และหากสโลแกน “It's not an iPhone, it's not an iPhone” ฟังดูคุ้นหูสำหรับคุณ อาจเป็นเพราะ Apple โฆษณาในธีมเดียวกันเมื่อหลายปีก่อนพร้อมกับ iPhone 4 และนักพากย์คนเดียวกัน โดยใช้สโลแกนว่า “ถ้าคุณไม่มี iPhone ก็ไม่มี iPhone”