Apple ได้โพสต์วิดีโอใหม่บนเว็บชื่อ “Pride” ซึ่งแสดงการเข้าร่วมของบริษัทต่างๆ ในงาน San Francisco Pride Parade ประจำปี งานนี้จัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองความเท่าเทียมและความหลากหลายโดยเน้นที่สิทธิของ LBGT โดยมี Tim Cook CEO ของ Apple และพนักงาน Apple หลายพันคนเข้าร่วมงาน พนักงานของ Apple แต่ละคนสวมเสื้อยืดที่ทำขึ้นสำหรับกิจกรรมนี้โดยเฉพาะ โดยมีโลโก้ Apple ในรูปแบบต่างๆ ที่เป็นสีรุ้งและข้อความ “Pride” อยู่ข้างใต้

ข้อความที่มาพร้อมกับวิดีโอระบุว่า: “ในวันที่ 29 มิถุนายน พนักงาน Apple หลายพันคนและครอบครัวของพวกเขาเดินขบวนในขบวนพาเหรดแห่งความภาคภูมิใจในซานฟรานซิสโก พวกเขามาจากทั่วโลก จากเมืองต่างๆ อย่างมิวนิก ปารีส และฮ่องกง เพื่อเฉลิมฉลองความมุ่งมั่นที่ไม่เปลี่ยนแปลงของ Apple ในเรื่องความเท่าเทียมและความหลากหลาย เพราะเราเชื่อว่าการรวมเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดนวัตกรรม”

วิดีโอสองนาทีจบลงด้วยคำว่า “การรวมเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดนวัตกรรม” และโลโก้ Apple ที่ปรับโฉมใหม่ หนังสั้นเรื่องเต็มฝังอยู่ด้านล่างสำหรับผู้สนใจรับชม:

โปรไฟล์ล่าสุดของ Wall Street Journal ของ CEO Tim Cook เน้นย้ำว่าผู้นำบริษัทมีความกังวลภายนอกเกี่ยวกับปัญหาสังคมมากกว่า Steve Jobs บรรพบุรุษของเขาอย่างไร:

"นาย. Cook ยังกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของ Apple ต่อสังคม เขาได้ผลักดันให้ Apple เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น เช่น ให้ศูนย์ข้อมูลของ Apple ใช้แหล่งพลังงานหมุนเวียน และมีความรับผิดชอบมากขึ้นในการจัดหาชิ้นส่วนและวัสดุสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนMr. Cook ดำเนินโครงการจับคู่การบริจาคของพนักงาน ซึ่งเป็นขั้นตอนที่ Mr. Jobs ต่อต้านมาอย่างยาวนาน และเป็นแกนนำสนับสนุนสิทธิของชาวเกย์”

Cook ยังเป็นที่รู้กันว่าใช้ Twitter เพื่อสนับสนุนประเด็นต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง เมื่อต้นปีนี้ เขาทวีตถึงนักการเมืองสหรัฐฯ ที่แนะนำว่าพวกเขาผ่าน ENDA: